martes, 27 de julio de 2010

Coleccionista rima con optimista

El uruguayo Emilio Arenas, coloniense para más datos, es un personaje increíble. Visitar su granja es descubrir cómo el optimismo de un chico de 10 años que en 1955 comenzó a coleccionar llaveros y lápices puede evolucionar hasta convertirlo en el poseedor de cinco records Guinness que, al mismo tiempo, atiende a los visitantes de su museo como si cada uno fuera el primero que recibe en su vida.


El día que cumplió 10 años Emilio Arenas decidió comenzar su colección de llaveros. Hoy tiene más de 26.000, una cifra que hace unos años fue récord Guinness. (Foto: IEP)


Por la misma época en que arrancó su colección de llaveros, Emilio comenzó la de lápices, cuyo segundo ejemplar -como se ve aquí- fue obsequio de su maestra. Al cierre de este post, según una comunicación de Guinness World Records Limited, los 11.856 lápices diferentes de Arenas acaban de establecer un nuevo récord mundial. (Foto: IEP)


Diferentes vistas de la inabarcable colección de lápices de Arenas. (Fotos: IEP)


Ceniceros y sacapuntas, otras dos manifestaciones de la obsesión coleccionista de don Emilio. (Fotos: IEP)


Una vista de algunos de los paneles de llaveros y un objeto distinto: pins, con uno de la campaña de Barack Obama 2008 en primer plano. (Fotos: IEP)


El final del recorrido por las pequeñas salas del museo permite descubrir, en dos pequeños carteles pegados en la puerta, el espíritu positivo y optimista que guía a Emilio Arenas en prácticamente todo lo que emprende (probablemente por eso sea que allí, en su notable Granja Arenas que heredó de sus padres como una quesería, no sólo vende dulces de productos "esperables" como frutillas, duraznos y otras frutas, sino también dulce de ¡morrones, berenjenas y cebollas! (Fotos: IEP)

jueves, 22 de julio de 2010

Pensadores positivos, de Gandhi a Serpa

La profundidad y el optimismo fueron siempre dos de las principales virtudes del pacífico héroe de la independencia de la India, nacido el 2 de octubre de 1869 y muerto el 3 de enero de 1948. Recuperadas por uno de sus nietos y encontradas por el publicitario brasileño en una pequeña carta que le mandaron, las palabras que sirven de excusa a este post son una excelente muestra de ello, y casi un manifiesto de este blog.


A la izquierda, Arun Gandhi mostrando orgulloso un retrato de su abuelo; a la derecha, Marcello Serpa fotografiado durante una conferencia en el reciente Festival Internacional de la Publicidad de Cannes. (Foto: Prensa Festival)

"De un amigo recibí este presente", sintetizó el brasileño Marcello Serpa, presidente y director general creativo de la premiadísima Almap BBDO (viene de consagrarse la mejor agencia del mundo en Cannes), en su Twitter. El presente, fotografiado por el mismo Marcello antes de subirlo como imagen a la web, no era otra cosa que una simple hoja de papel con 15 líneas impresas, algunas en negro y otras en azul, con un pensamiento firmado por Mahatma Gandhi y que, traducido al portugués, en realidad pierde algo de su sentido original. Esta es la imagen:


El regalo que recibió Marcello Serpa, tal cual fue subido por él a la web.

Una breve investigación condujo hasta el quinto nieto del enorme político y líder espiritual hindú, un tal Arun Gandhi, que en 2007, en un Global Youth Forum organizado por la ONG People To People International, rescató una frase de su abuelo que en realidad resultaba muchísimo más clara leída en su inglés original:

"Keep your thoughts positive because your thoughts become your words. Keep your words positive because your words become your behaviors. Keep your behaviors positive because your behaviors become your habits. Keep your habits positive because your habits become your values. Keep your values positive because your values become your destiny".

Es decir: "Mantené tus pensamientos positivos porque tus pensamientos se convierten en tus palabras. Mantené tus palabras positivas porque tus palabras se convierten en tus comportamientos. Mantené tus comportamientos positivos porque tus comportamientos se convierten en tus hábitos. Mantené tus hábitos positivos porque tus hábitos se convierten en tus valores. Mantené tus valores positivos porque tus valores se convierten en tu destino".

viernes, 16 de julio de 2010

La publicidad como servicio social

A la publicidad se la acusa muy seguido de ser banal, engañosa, intencionalmente light. Pero es indudable que, cuando lo intenta, sabe emocionar en el buen sentido: inspirando verdadera voluntad de ayudar a otros. Eso fue lo que se vio en el concurso Young Lions de Cannes 2010, en el que brillaron una dupla peruana y una colombiana.


La medalla de oro fue para el trabajo de la dupla de Perú: el redactor Omar Rodomiro Sotomayor Noel y el director de arte Gastón Angelo Soto Denegri, los dos de la prestigiosa agencia Spectacular Holistic Circus, presidida por Juan Carlos Gómez de la Torre y representante en Perú de Leo Burnett. El titular propone: "Si ayudás a una niña, ayudás a su familia". Al pie, el copy cierra: "Haciendo que una niña salga de la pobreza hacés lo mismo con sus descendientes". Firma: PLAN.

La competencia se lleva a cabo desde 1995 durante el Festival Internacional de Publicidad de Cannes, en Francia. Está destinada a duplas de jóvenes profesionales menores de 28 años, una en representación de cada país. Este año, las 43 duplas participantes recibieron el brief a las 5 de la tarde del sábado 19 de junio. Al día siguiente a las 8 de la noche debían entregar sus piezas terminadas, para que fueran juzgadas por el mismo jurado de Print que trabajó en la competencia oficial del Festival.

Lo que se ve aquí al costado, para que las piezas ganadores se comprendan cabalmente, no es otra cosa que el BRIEF que el Festival les presentó a los jóvenes leones ese sábado por la tarde (haciendo clic en la imagen se accede a un tamaño legible; por ser la versión original está obviamente en inglés). Allí se verá que el cliente, una ONG fundada 70 años atrás y de nombre PLAN, se presenta como una de las más antiguas y más grandes organizaciones para el desarrollo infantil del mundo. Trabaja en 48 países en desarrollo en África, Asia y América, con el objetivo de promover los derechos de la infancia y ayudar a que millones de niños abandonen la pobreza.

PLAN trabaja con más de 3,5 millones de familias y sus comunidades cada año. Es independiente y no tiene afiliaciones religiosas, políticas ni gubernamentales. Su sueño es un mundo en el que todos los niños desarrollen su potencial en sociedades que respeten los derechos y la dignidad de las personas.


La de plata fue obtenida por la dupla de Colombia: el director de arte Carlos Andrés Rodríguez Monroy, de Lowe SSP3, y el planner creativo Sergio León Novoa, de Glue. Títulos de la portada falsa de Elle de la izquierda: "21 consejos para fingir que tenés educación". "Fitness: Trabajá duro todo el día y comé sólo una comida". "Casate antes de enamorarte". "¡Afortunada! Naciste mujer y todavía estás viva". "¡Convertirse en mujer con sólo 8 años de edad!". "Especial: Qué mal que no sabías qué era un preservativo". La propuesta es que la misma foto y los mismos títulos de tapa se usen para distintas revistas, como se ve abajo. A la derecha, lo que aparece debajo del afiche, una vez que alguien lo rompe: "Rompé estas tendencias. Auspiciá a una niña y detené su ciclo de pobreza". Firma: PLAN.


Finalmente, la medalla de bronce fue para la dupla de Dinamarca: el director de arte junior Nicolas Thomsen, de Nørgaad Mikkelsen, y el estudiante Christian Hansen, de Designskolen Kolding. Arriba, el doble titular propone: "Esta es Emiliana. Por 15 libras tendrá con vos sexo sin protección". "Esta es Adisa. Por 15 libras tendrá una futuro diferente". Al pie, el copy cierra el concepto: "Sólo toma 15 libras dar fin a un ciclo de pobreza. Por 15 libras por mes podés ayudar a niñas como Adisa dándoles una educación, para que puedan crecer mejorando las vidas de quienes las rodean. Si estás interesado en auspiciar a una niña, visitá plan-uk.org". Firma: PLAN.

lunes, 12 de julio de 2010

Por un día, España fue una sola

Se fue el Mundial 2010, se sumó España al exclusivo club de los ocho países que ganaron un título del mundo y el último día dejó, como posible lectura, varias perlas positivas que recuerdan al corto Día y noche, que Pixar y Disney están proyectando en las salas de todo el mundo antes de Toy Story 3.


El corto, escrito y dirigido por Teddy Newton, plantea que "las cosas más hermosas del mundo son las más misteriosas", como un modo de criticar los prejuicios y el temor ante lo desconocido. (Nota: Pixar y Disney no permiten hacer embeds de su corto, por lo cual es necesario verlo en YouTube, en este link o haciendo clic en la imagen).

"Españolito que vienes al mundo, te guarde Dios: una de las dos Españas ha de helarte el corazón", escribía Antonio Machado en 1912. Casi casi una instantánea de lo que este fin de semana vivió el país, con un millón de personas copando el sábado las calles de Barcelona para exigir la autonomía catalana al grito de "Somos una nación, nosotros decidimos" y, veinticuatro horas más tarde, 50 millones de corazones rojos enlazados como uno solo, festejando la hazaña deportiva que en tierras sudafricanas acababa de lograr la selección nacional de fútbol, paradójicamente armada sobre la base del Barcelona Fútbol Club.

"Miedo a lo desconocido" anuncia de pronto la única voz inteligible que se escucha en el recién estrenado corto Día y noche, de Pixar y Disney. Y continúa: "Tienen miedo de nuevas ideas, están llenos de prejuicios basados en realidad en nada, pero basados en... si algo es nuevo, lo rechazo inmediatamente porque me resulta aterrador. Lo que hacen, en cambio, es sólo quedarse con lo conocido. Ya saben: para mí, las cosas más hermosas del universo son las más misteriosas".

¿Qué mejor respuesta a esos prejuicios puede haber habido que el abrazo de Carlos Puyol e Iker Casillas, el capitán del Barcelona y el capitán del Real Madrid, hermanados por la causa roja? Fue una de las mejores fotos de este Mundial, y una de las más comentadas y elogiadas en los blogs españoles (casi tanto como la del arquero besando a su novia periodista apenas obtenido el título, sin poder contener su emoción). "Lo que une el fútbol que no lo separen los políticos", proclamaban varios bloggers.

¿Qué mejor respuesta a esos prejuicios puede haber que, como sudamericanos, reconocer que en Sudáfrica 2010 el papel del fútbol europeo (con España campeona, Holanda segunda y Alemania tercera) fue brillante, pero alegrarnos a la vez de haber visto a nuestras cinco selecciones ocupando nada menos que la mitad del top ten? (La clasificación final de los diez primeros puestos del Mundial 2010 fue: 1-España. 2-Holanda. 3-Alemania. 4-Uruguay. 5-Argentina. 6-Brasil. 7-Ghana. 8-Paraguay. 9-Japón. 10-Chile.)

¿Qué mejor respuesta a esos prejuicios puede haber que el enorme gesto de Andrés Iniesta, el héroe y goleador de la final, que superó las rivalidades de entrecasa, minúsculas e inservibles que separan al Espanyol del Barcelona y recordó a su amigo Dani Jarque, fallecido el 8 de agosto del año pasado cuando su club, el Espanyol, realizaba una gira de verano por Italia?


Iniesta homenajeó ayer a su amigo mostrando una camiseta con la inscripción "Dani Jarque siempre con nosotros". Habían coincidido en cuatro selecciones juveniles y cada vez que se enfrentaban intercambiaban camisetas: tenían más de 20 uno del otro. Tras la final, muy emocionado, Iniesta explicó: “No había podido hacer nada por él en toda la temporada y se lo merecía”.


La mejor España

Con ese título, el artículo editorial de hoy del diario español El Imparcial resume de modo notable lo que vive hoy el país:

"Nunca hasta ahora una selección española de fútbol había llegado tan lejos. Tampoco un pueblo, el español, cainita con demasiada frecuencia y más dado a ahondar la zanja que separa las dos Españas que a tender puentes para superarla. Pero once deportistas han logrado lo que parecía imposible: poner de acuerdo a un país entero en torno a un sentimiento común de alegría y unos colores, los de la bandera, que ayer se exhibían como nunca -y, por fin, sin complejo alguno- por cualquier rincón. El golazo de Iniesta no sólo le daba a España su primer mundial, sino una satisfacción colectiva indescriptible".

"Salvo cuatro o cinco nacionalistas, rencorosos —como es propio de esa mala condición-, toda España ha vibrado con el éxito de un equipo que, magistralmente dirigido por Vicente del Bosque, ha sabido capitalizar las emociones de un país entero. Como quedó ilustrado por el abrazo entre Casillas y Puyol, ayer no se era de izquierdas o de derechas, ni siquiera del Madrid o del Barça; se era de la selección española, y se sentía el orgullo de ser españoles. Sin etiquetas ni distinciones. Por una vez, una España abrazó a la otra, demostrando que el entendimiento en lo sustancial es posible, si hay voluntad de por medio".

viernes, 2 de julio de 2010

In Gord We Trust

"En Dios confiamos" es uno de los lemas nacionales de los Estados Unidos, y aparece impreso en sus monedas desde el siglo XIX. La variación "En el Gordo confiamos", absolutamente spanglish, es responsabilidad de un fanático divertido cuyas remeras llegaron hasta Europa.


Con un pedido especial de reservar su identidad, el portador de la remera que anunciaba "In Gord We Trust" con un dibujo de Diego Maradona proclamando "Can do" (Podemos hacerlo) escrito en fonética paseó por todo Cannes henchido de orgullo.

"In God We Trust ('En Dios confiamos') es uno de los lemas nacionales de los Estados Unidos -explica Wikipedia, y sigue-: Fue elegido por el Congreso en el año 1956, y oficialmente se sitúa a continuación de 'E Pluribus Unum' ('De muchos, uno') de acuerdo al código de los Estados Unidos, Título 36, Sección 302. El Presidente Eisenhower firmó la resolución de dicha ley el 30 de julio de 1956".

Su uso había comenzado a principio del siglo XIX, cuando Francis Scott Key escribió lo que con el tiempo se adoptaría como himno nacional e incluyó en él una línea muy similar: "And this will be our motto: 'In God is our trust'." (Y este será nuestro lema: 'En Dios está nuestra confianza').

Luego el lema fue impreso por primera en el dinero estadounidense en 1864, más concretamente en la moneda de dos centavos de ese año. Hoy puede verse en casi todas las monedas de ese país, incluyendo las de 1, 10, 25 y 50 centavos y la de 1 dólar.

Y también pudo verse, con una pequeña R agregada que le cambiaba por completo el significado y lo hacía futbolero y optimista, paseándose la semana pasada por el Festival Internacional de Publicidad de Cannes, emitiendo un mensaje de apoyo y buena onda que ojalá sea parte de lo que Diego y el equipo necesitan para clasificar a las semifinales, algo que la Argentina no logra desde hace 20 años.