Según VW, la diversión mejora el comportamiento

(SUECIA) - DDB Estocolmo y su cliente Volkswagen crearon el sitio The Fun Theory, pensado para que la gente proponga formas de hacer que la diversión mejore el comportamiento humano. Abajo, la propuesta ganadora.


THE SPEED CAMERA LOTTERY. Lo que dicen los distintos títulos es: 1) El ganador de la teoría de la diversión 2009/10, Kevin Richardson (Estados Unidos). 2) ¿Podemos hacer que más gente respete el límite de velocidad haciéndolo divertido? 3) El cartel dice: "La Lotería de la Cámara de Velocidad. 25 Millas Por Hora. 4) ¿Cómo funciona? 5) Cada persona que excede el límite, paga una multa en un pozo. 6) Para ganar dinero del pozo, simplemente respeta el límite. 7) La tarjeta dice: "¡Felicitaciones!". 8) La diversión puede mejorar el comportamiento. 9) Lo llamamos la teoría de la diversión. 10) TheFunTheory.com. Una iniciativa de Volkswagen.

Enviada por Kevin Richardson a The Fun Theory, esta fue la idea ganadora de la edición 2009/2010 del concurso. Dos genialidades, el concurso (con dirección creativa ejecutiva de Andreas Dahlqvist) y la idea.

¿Y las demás? Abajo van algunas de las finalistas.


SCRATCH MAT. "Mucha gente entra a los edificios sin limpiarse los zapatos, lo cual resulta en suciedad por todo el piso. ¿Puede cambiarse esto haciendo que el acto de limpiarse sea divertido? Pensamos que sí". Enviado por Felix Möller y Daniel Westhof, de Alemania.


GIVE PARENTS SOME PEACE! "¿Podemos hacer que los chicos ordenen sus cuartos si hacerlo es divertido? Simplemente pegando potentes imanes a las remeras, todo el concepto de ordenar se transforma. En vez de colgar o doblar ropa, ¡los chicos pueden tirarla contra la pared!". Enviado por Mert Hilmi Iseri, de los Estados Unidos.

Heineken entiende a los hombres

(ITALIA) - JWT Milán concibió para la cerveza holandesa una acción que combinó la pasión masculina por el fútbol con el mundo cultural de la música clásica de un modo absolutamente brillante e inesperado.


El caso, subido como tal a YouTube hace apenas unos días, resume en 5:06 minutos la movida organizada en noviembre del año pasado por la oficina de Milán de la agencia global JWT.

Convencer a un grupo de fanáticos −pero de verdaderos, absolutos fanáticos, casi enfermos− de que no vean ni por televisión el esperadísimo partido entre su equipo, el AC Milan, y uno de sus eternos rivales, el Real Madrid, por la UEFA Champions League, y en su lugar asistan a un concierto de música clásica en un teatro parece no sólo una ridiculez, un planteo imposible, sino casi un chiste de mal gusto.

¿Para qué querría una marca enfrentar a varias decenas de consumidores premium a un momento tan incómodo? "Para hacerles uno de los regalos más memorables de sus vidas", se respondió alegremente la gente de JWT Milán, y convenció de intentar la patriada a uno de sus clientes emblema, la cerveza holandesa Heineken, ligada íntimamente al deporte como marca y arriesgada como pocas en esto de intentar caminos nuevos en la creatividad publicitaria.

Pero mejor que seguir explicando es sugerir que usted, lector, apriete de una vez el botón de Play del video de arriba y disfrute del espectáculo. Un espectáculo que muy probablemente se alce con unos cuantos premios en varios festivales publicitarios del mundo, en la disciplina Innovación en Medios, apenas la temporada de festivales dé comienzo, hacia fines de abril.

Ficha técnica: Anunciante: Heineken. Agencia: JWT Milán. Director creativo ejecutivo: Pietro Maestri. Director creativo: Bruno Bertelli. Redactor: Cristiano Tonnarelli. Director de arte: Marco Vigana.

Encanto y magia en el mercado

(ESPAÑA) - Una agencia de publicidad española, en línea con intervenciones similares hechas en los últimos tiempos en otros países, puso a seis cantantes de ópera a entonar fragmentos de la Traviata de Verdi en el Mercado Central de Valencia, ante la mirada encantada de los sorprendidos compradores.


La "movida" contó con la dirección artística de la directora teatral local Amparo Urieta.

La agencia responsable fue AGR!, que al final de la intervención hizo que uno de los cantantes participantes recorriera el lugar exhibiendo al público un cartel que preguntaba "¿Ves cómo te gusta la ópera?".

Al cierre de esta edición el video había sido visto nada menos que 3.146.350 veces. Todo un homenaje para una de las óperas más famosas, estrenada por Giuseppe Verdi (1813-1901) el 6 de marzo de 1853 en Venecia: ciento cincuenta y seis años después, la magia de su melodía y de sus palabras (creación de Francesco Maria Piave sobre la novela La dama de las camelias, de Alejandro Dumas, 1848) sigue intacta.

Chile: la mirada distinta de un "Chief Eternal Optimist"

(CHILE) - Cameron Sinclair, que se presenta como "Chief Eternal Optimist" (algo así como “Jefe Eternamente Optimista”), es el director ejecutivo de Architecture for Humanity, una ONG que diseña, construye y desarrolla servicios para comunidades necesitadas. Desde esa experiencia, su mirada sobre la desgracia de Chile es muy diferente a la habitual.


Sinclair visitó, en los últimos dos años, 74 ciudades del mundo, para lo cual lleva recorridos 652.438 kilómetros, siempre en busca de encontrar personas que necesiten sus servicios.

La nota la publicó Rory Carroll, corresponsal en Latinoamérica del diario inglés The Guardian, con el título El terremoto de Chile fue horrible − pero pudo haber sido mucho peor. A partir, básicamente, de la opinión de Cameron Sinclair.

Comienza aclarando que el terremoto de Chile fue varias veces más poderoso que el que devastó Haití a comienzo de año y que, gracias a algo de fortuna geológica y a la preparación del país para un desastre de esta naturaleza, causó muchos menos destrozos y provocó muchísimas menos muertes.

¿Por qué?, se pregunta. Responde Sinclair: “Cuando uno mira la arquitectura de Chile, uno ve edificios dañados, pero no los desmoronamientos completos que quedaron en Haití. Es que los arquitectos chilenos construyeron miles de casas económicas que son resistentes a los terremotos”.

Todo esto no implica afirmar que el terremoto del 26 de febrero haya sido inocuo ni mucho menos. Murieron más de 800 personas. Un millón y medio de chilenos se vio afectado por el sismo. Quinientas mil construcciones fueron dañadas severamente. Pero, para una catástrofe cuyos daños los medios calculan entre 15 y 30 mil millones de dólares, debe reconocerse que el Estado respondió con rapidez. “El hecho de que la presidenta Michelle Bachelet estuviera dando reportes al minuto unas pocas horas después del terremoto, en el medio de la noche, le da a uno la sensación de que saben cómo reaccionar ante un desastre así”, cierra Sinclair.

Uno, la historia de un gol

(EL SALVADOR) - Un documental que intenta transmitir un mensaje esperanzador a partir de algo que a primera vista resultó claramente negativo: el único gol convertido por El Salvador en un Mundial de Fútbol, alcanzado el día que su selección perdió nada menos que 10 a 1 con Hungría en España 1982.


El eslogan y la bajada del documental dejan muy claros su contenido y su postura: “90 minutos de fútbol dolieron igual que 12 años de guerra” y “Crónicas de la selección de El Salvador en España 82”.

El Salvador es un país de América Central, con 5,8 millones de habitantes. Se independizó de España en 1821, junto con la Capitanía General de Guatemala, y dejó de ser parte de la República Federal de Centroamérica en 1839. En los últimos tiempos, el acontecimiento que más marcó al país fue la guerra civil del período 1980-1992, que enfrentó a las Fuerzas Armadas de El Salvador con el Frente Farabundo Martí para la Liberación Nacional (FMLN). Un período trágico que dejó como saldo más de 75.000 muertos y desaparecidos. Y un período en el que, por si fuera poco, El Salvador experimentó uno de los “accidentes futbolísticos” más increíbles de la historia de ese deporte.

De ese “accidente futbolístico”, de sus infinitas relecturas y de la enorme posibilidad de aprendizaje que brinda trata el documental Uno, la historia de un gol, que el publicitario salvadoreño Gerardo Muyshondt y el director de cine colombiano Carlos Moreno están presentando en estos días en tres festivales de primera línea (Cartagena de Indias, Miami y Guadalajara) y que en pocas semanas se estrenaría en su país de origen.

El documental, según explica su creador, se titula Uno por ese único gol que El Salvador consiguió en un Mundial de Fútbol, pero no sólo por eso: “También porque esa selección unió al país a pesar de que el país estaba tan dividido que nos habíamos ido a una guerra civil. Y si esa unión nos la pudo dar el fútbol estoy seguro de que hay miles de otras cosas que también nos la pueden dar”.


El trailer: un breve paneo por la guerra que sacudía al país, la mención del hexagonal de Honduras que clasificó a El Salvador al Mundial y finalmente, el esperanzador gol en España 82, cuyo autor, 28 años después, recordó aquella experiencia para la cámara de Muyshondt.